商務部國際貿易經濟合作研究院原副院長、中國會展經濟研究會會長曲維璽、我校黨委副書記吳毅、教育部高校旅游管理類教學指導委員會副主任馬勇先后在開幕式上致辭。開幕式由會展與傳播學院黨委副書記（主持工作）田紀鵬主持。在會前，吳毅親切會見了應邀出席此次會議的主要嘉賓。

曲維璽會長在致辭中表示，本次研討會聚焦“具有中國特色的活動學框架”，討論活動學的本體與邊界，并構建與會展產業變革同步的課程體系，這既是一次關于我國會展學科建設的開創性會議，也是推動會展教育向系統化、專業化躍升的一個關鍵節點。

校黨委副書記吳毅代表學校感謝中國會展經濟研究會的信任，將活動學學科建設研討會的“首站”放在我校，同時向遠道而來的各位嘉賓表示熱烈歡迎。他結合上海深化教育綜合改革的總體部署，向各位專家學者介紹了學校近幾年事業發展的情況，并介紹了我校在會展、文旅和新聞傳播高等教育、學術研究和社會服務等方面的鮮明特色。他指出，本次研討會聚焦“學科建設”核心命題，系統探討活動學的學科定位、核心框架與發展路徑，既是響應教育綜合改革的具體實踐，也是深化學科建設、創新人才培養模式的重要舉措。

馬勇教授在致辭中介紹了全國旅游管理類專業發展情況，并高度肯定了此次會議的重要意義。他提出，從產業維度看，推動活動學學科建設將為會展業發展提供更有力的理論支撐，并為會展教育植入精準對接產業需求的基因。從學術維度看，此次研討會標志著我國會展學術研究從“經驗傳承”向“理論建構”的歷史性跨越。

來自中山大學、四川大學、南開大學、湖北大學、上海大學以及中國廣告協會活動營銷專業委員會（CAAE）等單位的12位高校學者和領導型活動管理公司CEO做了《活動創造價值：量化活動學定義學科高度》《活動研究的中國話語體系：高度、寬度與深度》等主題演講。在專題對話環節，與會嘉賓圍繞“活動科學的傳播與推廣”“活動管理人才培養模式創新”兩個主題進行了熱烈討論，并一致認為，活動已滲透到社會運行的方方面面，成為一個橫跨多領域的“廣義活動產業”，是驅動現代社會經濟系統高效運轉的核心節點。在人工智能重塑世界的新時代，我們更應超越對活動的傳統認知，從戰略高度發展廣義活動產業，充分激發其作為“社會連接器”和“經濟放大器”的巨大潛能。

此外，本次研討會還專門開設了《活動研究》集刊籌備工作坊，與會代表圍繞辦刊定位、組織架構、欄目設計與組稿機制等進行了深入研討，希望為活動學學科發展打造新的學術載體與傳播平臺。會上還舉行了簽約儀式，除了我校會展與傳播學院，復醫會展集團、無錫市真和商務信息咨詢有限公司、上海盟軒會展3家單位成為集刊的首批理事單位。

在會議最后，我校會展與傳播學院院長、中國會展經濟研究會會展教育培訓專業委員會主任王春雷代表秘書處交流了起草《首屆活動學學科建設研討會（SEED）共識》的相關情況。與會代表一致認為，在全球化與數字化浪潮交織的新時代，重新審視活動的深層價值，具有前所未有的重要性與緊迫性。活動是價值創造的超級樞紐，其價值體現在社會凝聚力、文化傳播力、經濟驅動力和科技創新力等多個維度。活動學以“活動”為研究對象，整合管理學、社會學、傳播學、心理學等多學科視角，正發展成為一門融合理論與實踐、連接學科與產業的新興交叉學科。本次研討會具有標志性意義，全體與會代表倡議以此次會議為起點，攜手推動活動學成為服務國家戰略、引領產業升級、滋養人文精神的朝陽學科，為全球活動產業的可持續發展貢獻中國智慧。