王春雷教授應邀在“杭州亞運會的國際傳播與中國故事”沙龍上做主旨發言

2023年10月29日，杭州第四屆亞殘運會落幕次日，浙江省公共政策研究院、浙江大學公共政策研究院在杭州舉辦第160期公共政策沙龍，組織學界和業界相關專家深入研討“杭州亞運會的國際傳播與講好中國故事問題”。來自我校和對外經貿大學、北京體育大學、中國傳媒大學等院校的專家學者和中國網、中國社會科學網、《體壇報》等媒體的資深記者，從體育賽事組織運行、亞運遺產管理、體育與文化融合、城市形象與跨文化傳播、公共外交與亞洲命運共同體等角度做了案例分析、經驗總結和理論探討，浙江省公共政策研究院/浙江大學公共政策研究院研究員夏學民主持了研討活動。

我院院長王春雷教授應邀參加會議，并在會上作了題為“后亞運語境下杭州目的地營銷的方向與對策”的主旨發言。他提出了亞運后杭州目的地營銷的兩個大發展方向：一是以大目的地建設為導向，做好亞運遺產管理與G20后杭州城市國際化戰略的銜接，加強文旅、會展、體育等領域的協同發展。二是積極探索公私合作模式。具體對策包括成立專業DMO組織，提升公共服務品質；以客戶為導向，整合各類會展設施、特色場地和主要供應商等服務信息，打造一站式目的地資訊平臺；積極利用社交媒體平臺和數字營銷工具，推廣目的地；采用數據分析和AI技術，制定個性化營銷策略；整合資源，開展形式多樣的目的地品牌推廣活動；發揮杭州的生態優勢，推出可持續發展計劃，吸引生態友好型和社會責任導向活動。

此次學術研討旨在總結提煉北京冬奧會、成都大運會和杭州亞運會促進城市國際傳播、講好中國故事的經驗做法，為未來中國體育國際傳播提供學術支持和政策建議。沙龍得到了人民日報客戶端、中國日報中文網等多加主流媒體的關注和報道。

（學院辦公室供稿）