2024年5月17-19日，由中國高等院校市場學研究會新媒體營銷專業委員會和上海對外經貿大學聯合主辦的第四屆新媒體營銷產學研高峰論壇在上海順利召開。本次會議以“AI賦能下的新媒體營銷創新”為主題，深入探討在AI時代背景下，企業如何開展新媒體營銷和品牌營銷創新、推動品牌建設、提升營銷效果等市場營銷教學研究與理論創新的前沿領域和熱點問題。本屆論壇由上海對外經貿大學工商管理學院、上海對外經貿大學南泰品牌發展研究院、上海對外經貿大學MBA教育中心共同承辦。法國SKEMA商學院中國校區學術校長、中國高校市場學會新媒體營銷專委會學術主任竇文宇教授任大會主席，上海交通大學長聘教授、《Journal of Business Research》雜志副主編王良燕教授任大會聯席主席。

本次大會共吸引了包括來自上海交通大學、復旦大學、武漢大學、華中科技大學、同濟大學、華東師范大學、湖南大學、重慶大學、西北大學、西北工業大學、上海財經大學、中南財經政法大學、中央財經大學、華東理工大學、上海外國語大學、西交利物浦大學、新疆財經大學、濟南大學、湖北經濟學院、鄭州升達經貿管理學院、上海商學院等高校和企業近80所單位約150人參會。本次產學研高峰論壇共包含18場主旨報告（12場學界知名專家報告和6場業界企業家報告）、2場論文宣講與深度點評。本屆新媒體營銷產學研高峰論壇無論是從主旨報告數量、參會人數和規模，還是論文投稿數量以及宣講點評等形式創新都有了新的突破。 

本次會議得到了珍島集團、江蘇一鼎堂軟件科技有限公司、Credamo見數公司，以及清華大學出版社、中國人民大學出版社和人民郵電出版社的大力支持！

1、開幕式

5月18日上午，工商管理學院黨委書記武增勇主持開幕式，上海對外經貿大學黨委書記祁明教授、副校長姜秀珍教授、科研處處長閆海洲教授，以及中國高等院校市場學研究會會長、武漢大學汪濤教授，中國高等院校市場學研究會副會長、新媒體營銷專業委員會主任、中南財經政法大學費顯政教授分別發表致辭，表達了對此次會議的重視與期待。

上海對外經貿大學黨委書記祁明教授致辭

上海對外經貿大學副校長、工商管理學院院長姜秀珍教授致辭

上海對外經貿大學科研處處長閆海洲教授致辭

中國高等院校市場學研究會會長、武漢大學汪濤教授致辭

中國高等院校市場學研究會副會長、新媒體營銷專委會主任費顯政教授致辭

開幕式由工商管理學院黨委書記武增勇主持

2、主旨報告

5月18日上午，主旨報告Ⅰ由上海交通大學長聘教授、中國高等院校市場學研究會副會長王良燕教授擔任主持人。

中國高等院校市場學研究會副會長、上海交通大學王良燕教授主持

長江學者特聘教授、武漢大學人文社科杰青曾伏娥教授率先做了《移動互聯網時代下的品牌導向》的主旨報告。曾伏娥教授詳細梳理了不同時代背景下品牌向消費者傳遞的功能價值、情感價值和社會價值，并探討了品牌與品牌、品牌與消費者、以及消費者與消費者之間的關系，分析了這些關系的不同主體間、多邊及單邊的影響等方面。

長江學者特聘教授、武漢大學曾伏娥教授做主旨報告

西北大學企業發展與管理中心主任、中國高等院校市場學研究會新媒體營銷專委會副主任李純青教授做了《當機器人也有體驗時——人機共生體驗的理論演進和未來研究》的主旨報告，探討了人機關系經歷從共存、合作、協作到共生的四重演變，對當前研究的空白領域——機器體驗進行了深入探究和分享。她呼吁企業在進行體驗管理時不僅要關注消費者體驗，還要關注非消費者體驗，正如標題所說：當機器人也有體驗時。

新媒體營銷專委會副主任、西北大學李純青教授做主旨報告

主旨報告Ⅱ由華東理工大學商學院二級教授、中國高等院校市場學研究會執行委員會CEO景奉杰教授擔任主持人。景奉杰教授妙語連珠，不愧是營銷學術界的“金牌主持”。

中國高等院校市場學研究會執行委員會CEO景奉杰教授主持

華中科技大學管理學院副院長、中國高等院校市場學研究會新媒體營銷專委會副主任戴鑫教授做了《新媒體營銷研究：多源流的融合》的主旨報告。戴院長從古羅馬的文明說起、橫跨至哲學板塊，融匯中西、貫通古今，闡釋了新媒體營銷為何是多源流融合的產物。

新媒體營銷專委會副主任、華中科技大學戴鑫教授做主旨報告

法國SKEMA商學院中國校區學術校長、中國高等院校市場學研究會新媒體營銷專委會學術主任竇文宇教授做了《Content Curation And Re-creation In Video Sharing Platforms：Characteristics and Effects》的主旨報告，探究了音樂作品及影視作品等領域翻唱、改編等再創作行為的特征和影響。從原作者、出版商、行業以及社會的角度對其進行探究和討論。最后以《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會電影》和火遍全球的科目三為例，對研究進行了總結和展望。

法國SKEMA商學院中國校區學術校長竇文宇教授做主旨報告

5月18日下午，主會場的主旨報告與兩個分會場的論文宣講環節同步進行。論文宣講以“新媒體環境下的消費行為”、“新媒體環境下的營銷創新”、“新媒體環境下的技術發展”和“新媒體環境下的營銷溝通”為主題分為四組進行，分別由竇文宇和張曉靈教授，樊驊和鄧士昌副教授，韓冰和費顯政教授，葛佳燁和戴鑫教授擔任點評專家。

主旨報告Ⅲ由上海交通大學教授、中國管理現代化研究會營銷專委會常務理事陳潔教授擔任主持人。

上海交通大學安泰經濟與管理學院陳潔教授主持

同濟大學經濟與管理學院副教授、《營銷科學學報》副主任王雪華做了《AI賦能下外在環境對消費者心理和行為的影響》的主旨報告，探討了AI在尷尬消費中的應用以及命運共同體效應，并對其實驗過程和研究結果進行了深入講解。

同濟大學經濟與管理學院王雪華副教授做主旨報告

中南財經政法大學營銷管理系主任、中國高等院校市場學研究會新媒體營銷專委會秘書長杜鵬教授做了《新媒體營銷核心方法論》的主旨報告，圍繞“引流—轉化—客單價—黏性”的框架，分享了大量生動的經典案例，基于“視覺錘、語言釘、情感核”的邏輯闡釋了消費者如何因為熟悉而進行重復選擇的過程。

新媒體營銷專委會秘書長、中南財經政法大學杜鵬教授做主旨報告

中國高等院校市場學研究會活動委員會副主任、華東理工大學商學院費鴻萍副教授做了《新媒體發展中的商業進化與教學迭代》的主旨報告。費教授以新媒體發展中的商業進化為主要內容，討論了高校教學如何與商業發展相適應的問題，對新興環境下的學科建設提出了新要求。

活動委員會副主任、華東理工大學費鴻萍副教授做主旨報告

主旨報告Ⅳ由中國管理現代化研究會營銷管理專委會常務理事、西北工業大學市場營銷系主任常玉教授擔任主持人。

西北工業大學管理學院市場營銷系主任常玉教授主持

同濟大學-IBM大數據分析及技術中心主任、同濟大學-享道出行大數據人工智能實驗室執行主任鄭鑫副教授做了《數智驅動的創新營銷策略組合動態自適應演進》的主旨報告，講述了在ABCD+LIGM驅動的智慧營銷時代，大數據與AI驅動的市場營銷策略組合動態自適應演進，提出了基于數字中臺的數智時代市場營銷智慧新5P動態策略組合。

同濟大學經濟與管理學院鄭鑫副教授做主旨報告

珍島集團產品總監高賢先生做了《數智引擎激活企業營銷生產力》的主旨報告，對數智技術在企業中的具體應用及其數字營銷成果進行了分享。

珍島集團產品總監高賢先生做主旨報告

人民國貨工程出品人、上海久愛傳媒創始人、香港城市大學衛志勇博士做了《AI驅動內容營銷躍升》的主旨報告，重點圍繞內容營銷“原創、借勢、眾創和聚合”的四個維度對AI在傳媒行業的應用進行了分享。

人民國貨工程出品人和上海久愛傳媒創始人衛志勇博士做主旨報告

5月19日上午，主旨報告Ⅴ由上海市市場學會常務理事、上海對外經貿大學工商管理學院左鵬教授擔任主持人。

上海對外經貿大學市場營銷系左鵬教授主持

復旦大學東方管理研究院院長、管理學院蔣青云教授做了《人工智能時代的營銷戰略》的主旨報告，重點深入分析和探討了“AI 時代誰來做營銷戰略？AI 時代營銷戰略如何形成？AI 時代營銷戰略有何目的？”這三個問題。

復旦大學東方管理研究院院長、管理學院蔣青云教授做主旨報告

上海市市場學會常務理事、上海財經大學商學院葉巍嶺副教授做了《營銷課程的創新經歷分享——教學競賽和課程思政》的主旨報告，分享了其教學團隊在上海市高校教師教學創新大賽中獲得多次獎項的成功經驗，闡述了針對理論深度不足和社會實踐脫節等實際問題，教學團隊應靈活使用商業實踐案例，借助互聯網拓展學習情境，指導學習者在真實世界中解決營銷創新的社會價值問題。

上海財經大學商學院葉巍嶺副教授做主旨報告

主旨報告Ⅵ由湖北經濟學院工商管理學院副院長葉敏副教授擔任主持人。

湖北經濟學院工商管理學院副院長葉敏副教授主持

上?；熘幕瘋鞑ビ邢薰韭摵蟿撌既?、首席運營官羅潤洲先生做了《如何玩轉新媒體內容與IP？》的主旨報告，羅總拆解了混知內容價值的主要內涵，并表示混知立足以淺顯易懂的方式幫助大家了解艱深冷僻的知識，越是晦澀、難以理解的知識，越有開發的空間。

 上?；熘幕瘋鞑ビ邢薰韭摵蟿撌既?、首席運營官羅潤洲先生做主旨報告

深蘭人工智能科技（上海）股份有限公司董事長陳海波博士做了《人工智能推動新質生產力發展》的主旨報告，陳董表示，從工業大國轉向工業強國，需要積極推動新質生產力尤其是人工智能的發展。生成式AI技術的發展和成熟，正在引爆新一輪知識生產力革命，它改變了人機交互的方式和工作的范圍，為人們的工作和生活帶來更多可能性，我們更應做的是去提升自身能力，積極從容地面對每一次變革，跟上時代前進的步伐。

深蘭人工智能科技（上海）股份有限公司董事長陳海波博士做主旨報告

主旨報告Ⅶ由濟南大學MBA中心主任、商學院朱瑾教授擔任主持人。

濟南大學MBA中心主任、商學院朱瑾教授主持

秒針營銷科學院上海地區負責人智天雨先生做了《AI如何重構未來營銷》的主旨報告，表示人工智能對于營銷來說，將打破洞察和創意的瓶頸，帶來營銷生產力大爆發，在新的生產關系中，所有的營銷工作流程和工作任務都將重新AI化，人工智能技術的發展還可能帶來新一輪的行業變革與人力替代。

秒針營銷科學院上海地區負責人智天雨先生做主旨報告

GCE 首席執行官及創始人、原麥當勞中國區副總裁文迪先生做了《數字營銷如何創造直接的業務價值？》的主旨報告，為企業如何將數字營銷手段轉化為實際業務收益提供了參考借鑒。

 GCE首席執行官及創始人、原麥當勞中國區副總裁文迪先生做主旨報告

主旨報告Ⅷ由上海對外經貿大學南泰品牌發展研究院執行院長史楠副教授擔任主持人。

上海對外經貿大學南泰品牌發展研究院執行院長史楠副教授主持

上海對外經貿大學市場營銷系副主任，上海市大數據社會應用研究會副秘書長鄧士昌副教授做了《生成式 AI 時代的營銷人員專業發展》的主旨報告，詳細闡述了生成式AI技術給營銷人員帶來的機遇和挑戰。

上海對外經貿大學市場營銷系鄧士昌副教授做主旨報告

中央財經大學商學院副教授、Credamo 見數公司創始人姚凱做了《營銷理論在新媒體營銷中的應用與實踐》的主旨報告, 表示只有將營銷理論與新媒體技術深度融合,企業才能在日益激烈的市場競爭中占據優勢地位，為企業如何在新媒體時代運用營銷理論獲得競爭優勢提供了參考借鑒。

中央財經大學商學院姚凱副教授做主旨報告

3、優秀論文頒獎與閉幕式

會議優秀論文頒獎儀式和閉幕式由中國高等院校市場學研究會案例教學與研究專業委員會副主任、上海對外經貿大學謝佩洪教授擔任主持人。

案例教學與研究專委會副主任、上海對外經貿大學謝佩洪教授主持

謝佩洪教授首先對學會和專委會領導的信任、學校和學院領導的支持、主講專家的精彩報告、主持人和點評嘉賓的辛勤付出，以及整個會議籌備組全體師生表示最衷心的感謝。其次他介紹了上海對外經貿大學工商管理學院市場營銷系的發展概況。最后宣讀了本屆新媒體營銷產學研高峰論壇通過專家雙盲評審脫穎而出的9篇優秀獲獎論文，包括特等獎1篇、一等獎3篇和二等獎5篇，并現場進行了頒獎儀式。

頒發優秀論文特等獎

頒發優秀論文一等獎

頒發優秀論文二等獎

中國高等院校市場學研究會新媒體營銷專委會學術主任竇文宇教授發表了閉幕講話，他對新媒體營銷產學研高峰論壇舉辦以來的四屆會議進行了回顧。他表示本屆會議是新媒體營銷產學研高峰論壇舉辦以來規模最大、人數最多的一次，也是論壇舉辦以來首次有論文宣講環節的會議。竇教授對接收論文的數量與質量表達了肯定，并鼓勵更深入的雙向交流。最后，他對承辦方上海對外經貿大學工商管理學院和市場營銷系的精心籌備表示感謝，并特別致謝謝佩洪教授及其團隊專業、細致、周到的服務，也對學界各位同仁對此次會議的鼎立支持表示感謝，期待第五屆新媒體營銷產學研高峰論壇更為精彩！

新媒體營銷專委會學術主任竇文宇教授做閉幕講話

第四屆新媒體營銷產學研高峰論壇于5月19日中午在上海落下帷幕。本次會議主題明確，內容豐富，精彩紛呈。會議歷時兩天，在各方專家和參會嘉賓的共同努力下取得圓滿成功。最后，中國高等院校市場學研究會新媒體營銷專業委員會邀請會議籌備組全體伙伴合影留念，為本次會議畫上了圓滿的句號！

新媒體營銷專業委員會成員與會議籌備組全體伙伴合影留念