“一站式”學生社區
學風建設系列活動講座
活動回顧
5月7日上午10點，由上海對外經貿大學黨委學（研）工部主辦，上海對外經貿大學學業發展中心、工商管理學院團委承辦的 “一站式”學生社區學風建設系列活動講座于學生社區創享家會議室順利舉辦，本次講座特邀工商管理學院市場營銷系主任謝佩洪教授作為主講嘉賓, 本期主題為：ABCD時代下的液態社會與品牌戰略，旨在通過實際案例分析品牌如何在ABCD時代中保持競爭力和市場領先地位，從ABCD時代與液態社會、消費4.0時代與液態營銷、品牌本質與其塑造三個層面給同學們帶來精彩一課。
謝教授首先向同學們介紹了UVCA烏卡和ABCD時代的定義，表明現代化讓社會從“固態”變為“液態”；商業由“生產者”主導變為由消費者主導，并解釋應對這一時代特點，液化營銷的重要性，以瑞士航空為例，講述了自己購買一次機票后該公司持續兩年給自己發送郵件問候，再次印證液化營銷的重要性。
隨后，謝教授以“奔馳與寶馬博弈競爭”為例，結合網絡熱度話題數據，生動地引出“品牌調侃”這一專業名詞，向同學們解釋：“品牌調侃是一種營銷策略，主要指兩個及以上數量的品牌之間，出于網絡印象管理和經濟績效的動機，選擇適當的時機或情境，采取一對一、一對多、多對一或順序接力調侃的形式，以擬人化的溝通策略，包括品牌互黑、互捧、表白、撒嬌等進行互動。”此外，謝教授還引用杜蕾斯與各品牌互相“調侃”以及其他品牌之間的互動等例子介紹了品牌調侃的類型及其特征，以耳熟能詳的品牌互相“調侃”的事例使同學們沉浸在謝老師專業又不失風趣的講解中，經過品牌調侃后的流量大數據也證明了液化營銷的有效性。
最后，謝教授列舉可口可樂的相關事例說明品牌塑造成功所帶來的品牌效應的顯著效果，在體現品牌塑造重要性的同時也生動形象地讓同學們了解到品牌對于消費者行為的影響之深遠。
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至此，本期“一站式”學生社區學風建設系列活動講座順利舉辦。相信通過謝佩洪教授的生動講解，同學們對于ABCD技術在品牌戰略中的應用有了更加深刻的見解，收獲頗豐！
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