根據(jù)《教育部辦公廳關(guān)于公布2019年度國家級和省級一流本科專業(yè)建設(shè)點名單的通知》（教高廳函〔2019〕46號），上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)市場營銷專業(yè)被認(rèn)定為首批國家級一流本科專業(yè)建設(shè)點。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字市場的發(fā)展，數(shù)字營銷的重要性越來越凸顯。實際市場需求與高校人才供給之間的矛盾，也昭示著數(shù)字營銷精英深受青睞，面臨廣闊的就業(yè)市場。
數(shù)字營銷實驗班堅持人才培養(yǎng)“數(shù)字化、國際化、復(fù)合型”的指導(dǎo)思想，以國內(nèi)外一流高校創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式為標(biāo)桿，圍繞學(xué)校全面開啟世界知名、國內(nèi)一流、特色鮮明的高水平財經(jīng)類大學(xué)的發(fā)展定位，進(jìn)一步深化人才培養(yǎng)模式改革、不斷提升人才培養(yǎng)質(zhì)量，工商管理學(xué)院特面向2023級學(xué)生開設(shè)數(shù)字營銷實驗班。
一、培養(yǎng)目標(biāo)
數(shù)字營銷實驗班致力于培養(yǎng)具有國際化視野，熟悉市場營銷理論前沿與發(fā)展動態(tài)，扎實的多學(xué)科專業(yè)基礎(chǔ)，兼具大數(shù)據(jù)思維和數(shù)據(jù)分析能力，富有創(chuàng)造力和執(zhí)行力以及團(tuán)隊協(xié)作能力的復(fù)合型人才。本專業(yè)方向要求學(xué)生掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計學(xué)的基礎(chǔ)理論；具備市場營銷的專業(yè)知識和實踐技能；熟悉當(dāng)代市場營銷的新理論、新方法和新技術(shù)；熟練掌握大數(shù)據(jù)和數(shù)字營銷分析技能；能夠利用大數(shù)據(jù)解決實際營銷管理和決策問題，并具備初步科學(xué)研究的潛質(zhì)。
本專業(yè)方向注重強(qiáng)化學(xué)生的多學(xué)科專業(yè)基礎(chǔ)和大數(shù)據(jù)分析技能，使學(xué)生能夠在跨國公司、咨詢公司、經(jīng)貿(mào)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、政府部門等勝任營銷專門工作，并為將來進(jìn)一步學(xué)習(xí)深造打下扎實的基礎(chǔ)。
二、選拔范圍和程序
1．?dāng)?shù)字營銷實驗班招生規(guī)模為30名學(xué)生左右、擇優(yōu)錄取。
2．?dāng)?shù)字營銷實驗班面向2023級全校新生進(jìn)行選拔。
3. 擬參加數(shù)字營銷實驗班的2023級新生可在入學(xué)報到時根據(jù)相關(guān)要求自愿報名。
4．選拔程序：申請學(xué)生需要參加學(xué)校統(tǒng)一組織的英語、數(shù)學(xué)分級考試，學(xué)院將根據(jù)兩門課程的筆試成績擇優(yōu)選拔參加第二輪考核的學(xué)生。第二輪考核為面試。根據(jù)兩輪考核的成績綜合評定并擇優(yōu)錄取學(xué)生進(jìn)入數(shù)字營銷實驗班。
5.準(zhǔn)備申請報名加入數(shù)字營銷實驗班的同學(xué)，下載和填寫打印報名表，并于2023年9月18日（周一）下午4點半之前交給工商管理學(xué)院2023年級輔導(dǎo)員韋翠紅老師（博雅樓103室，辦公電話67703426，手機(jī)15256332168），非工商管理學(xué)院的學(xué)生可將紙質(zhì)報名表交給王琦老師（博萃樓335室，辦公電話67703875，手機(jī)13917197618）。
6. 工商管理學(xué)院將根據(jù)新生入學(xué)數(shù)學(xué)和英語分級考試的成績，在2023年9月20日（周三）下午4點半左右通知獲得面試資格的學(xué)生，9月21日（周四）上午9：00左右開展數(shù)字營銷實驗班選拔面試工作（具體時間地點等候通知），當(dāng)天下午選拔工作結(jié)束后學(xué)院將選拔結(jié)果報院本科教學(xué)指導(dǎo)委員會審定，然后報告給教務(wù)處。
三、課程結(jié)構(gòu)與培養(yǎng)模式
1. 課程體系：課程設(shè)置和人才培養(yǎng)體系上與國內(nèi)外一流高校同類專業(yè)接軌，注重經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)基礎(chǔ)理論教學(xué)，提升統(tǒng)計方法類和數(shù)據(jù)分析方法論應(yīng)用能力，著力打造特色鮮明的數(shù)字營銷類課程。按照“數(shù)字化、國際化、復(fù)合型”的培養(yǎng)要求，在導(dǎo)師指導(dǎo)下緊密追蹤理論前沿和開展經(jīng)典文獻(xiàn)研討，加強(qiáng)現(xiàn)實問題導(dǎo)向，強(qiáng)化科學(xué)研究和實驗?zāi)M訓(xùn)練，提升學(xué)生的創(chuàng)新思維、學(xué)術(shù)修養(yǎng)和實踐能力，不斷提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。
2. 師資隊伍：依托學(xué)校高峰高原學(xué)科建設(shè)平臺，跨專業(yè)、跨學(xué)院、跨企業(yè)組建教師團(tuán)隊。為適應(yīng)數(shù)字營銷創(chuàng)新人才培養(yǎng)的要求，組建由本校中青年骨干教師、國內(nèi)知名學(xué)者和業(yè)界專家組成的優(yōu)質(zhì)師資團(tuán)隊。
3. 教學(xué)模式：注重實踐教學(xué)、案例教學(xué)和全英文教學(xué)，運(yùn)用引導(dǎo)式、啟發(fā)式、探究式、線上線下混合式等教學(xué)方法，形成一條融國情教育、科研訓(xùn)練、創(chuàng)新實踐三位一體的人才培養(yǎng)路徑。
4. 合作平臺：加大與國內(nèi)外高校的合作與交流，鼓勵學(xué)生參加本校與國內(nèi)外知名高校之間的交換生項目，不斷擴(kuò)大學(xué)生學(xué)術(shù)視野和提高學(xué)生的跨文化交流能力。
5. 學(xué)生管理：實施學(xué)生選拔制度、建立全過程導(dǎo)師制度、實施考核分流、榮譽(yù)學(xué)士學(xué)位制度、配套優(yōu)秀畢業(yè)生推薦免試研究生制度等。
工商管理學(xué)院
2023年9月13日
