2021年10月22日-24日，中國高等院校市場學(xué)研究會2021教學(xué)年會暨營銷學(xué)科發(fā)展論壇在北京香山飯店成功舉辦。會議由中國高等院校市場學(xué)研究會主辦、中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院承辦。會議圍繞“大數(shù)據(jù)時代的營銷人才培養(yǎng)：融合、創(chuàng)新與發(fā)展”主題，邀請來自高校和業(yè)界的嘉賓代表，共同探討大數(shù)據(jù)時代下的市場營銷人才培養(yǎng)的相關(guān)議題，分享教學(xué)經(jīng)驗，推動市場營銷專業(yè)建設(shè)。
中國高等院校市場學(xué)研究會會長符國群，副會長景奉杰、連漪、李先國，中央財經(jīng)大學(xué)副校長史建平、孫國輝，中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院書記葛建新、商學(xué)院院長林嵩等出席會議開幕式。參加現(xiàn)場會議的有來自國內(nèi)66所高校的111名常務(wù)理事、學(xué)會會員和教師代表，另有4375人次遠程觀看大會直播，參與線上互動。
本次教學(xué)年會下設(shè)營銷學(xué)科發(fā)展論壇暨學(xué)科負(fù)責(zé)人聯(lián)席會議、優(yōu)秀教學(xué)成果（論文）分論壇、教學(xué)技術(shù)與課程創(chuàng)新三個分會場。10月23日下午舉行的優(yōu)秀教學(xué)成果分論壇評比中，經(jīng)過前期教學(xué)成果申報材料的盲評，最終評選出12支教學(xué)成果申報團隊入圍現(xiàn)場答辯和決賽。市場營銷專業(yè)（1994年成立）基于20多年的教學(xué)實踐，秉持“教學(xué)是天職、科研是靈魂、育人是根本”的教育理念，教學(xué)團隊向本次大會提交并闡述了《“四位一體”的市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)線上線下混合教學(xué)模式改革探索》的教研成果。
經(jīng)過項目申報、嚴(yán)格的三方盲評、激烈的現(xiàn)場角逐、專家評分等環(huán)節(jié)，由上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院謝佩洪教授、奚紅妹教授、桑輝副教授組成的市場營銷專業(yè)教學(xué)團隊從全國高校參評項目中脫穎而出，最終榮獲全國優(yōu)秀教學(xué)成果二等獎，這也標(biāo)志著市場營銷專業(yè)教學(xué)研究成果獲得國內(nèi)同行的高度認(rèn)可，取得歷史性突破。
基于案例教學(xué)、實踐模擬教學(xué)和線上教學(xué)的基礎(chǔ)，探索建構(gòu)“理論+案例+模擬+線上”四位一體的教學(xué)模式，注重線上線下的有機融合，順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟時代的新趨勢，培養(yǎng)學(xué)生4C能力。學(xué)生評價說：線上線下混合教學(xué)提高了自學(xué)能力，不再一味的被動接 受知識，而是主動去學(xué)習(xí)思考發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，知識歸納能力和學(xué)習(xí)效率都獲得較大提升。教研團隊堅持教學(xué)與研究高度結(jié)合，形成了省部級以上的課程建設(shè)、課題研究、教研論文發(fā)表、著作和教材出版“四輪驅(qū)動”的良好態(tài)勢，從2005年起連續(xù)四年獲得上海市優(yōu)秀教學(xué)成果獎。2019年，上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)市場營銷專業(yè)榮獲教育部首批國家級一流專業(yè)建設(shè)點；2020年，我院市場營銷教學(xué)團隊錄制了“學(xué)堂在線”課程，《市場營銷學(xué)》（線上線下混合式課程）獲得上海高校市級重點課程；2021年，《市場營銷學(xué)》（線上線下混合式課程）獲得上海高等學(xué)校一流本科課程認(rèn)定。
市場營銷專業(yè)積極參與教學(xué)成果獎的評選，一方面充分凝煉了自身如何將線上線下混合教學(xué)的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為人才培養(yǎng)的優(yōu)勢，形成了一流的全英文教學(xué)、獨具特色的案例教學(xué)、領(lǐng)先的實驗?zāi)M教學(xué)和積淀深厚的教學(xué)研究，另一方面也充分學(xué)習(xí)了其他高校在大數(shù)據(jù)時代市場營銷人才培養(yǎng)的優(yōu)秀經(jīng)驗，積極推進“數(shù)字營銷創(chuàng)新實驗班”的建設(shè)和完善。
注：中國高等院校市場學(xué)研究會(Chinese Marketing Association of Universities，英文縮寫CMAU)成立于1984年元月，是經(jīng)中華人民共和國民政部批準(zhǔn)，由全國各高等院校從事市場營銷學(xué)教學(xué)、研究的專家、學(xué)者及企事業(yè)單位自愿組成的非營利性學(xué)術(shù)團體（國家一級學(xué)會），是中國營銷領(lǐng)域最高級別的學(xué)會組織。
中國高等院校市場學(xué)研究會教學(xué)成果評選活動，旨在全面總結(jié)近年來中國高校市場營銷學(xué)科專業(yè)領(lǐng)域課程建設(shè)、專業(yè)建設(shè)、教育改革等領(lǐng)域取得的經(jīng)驗，探討市場營銷學(xué)科領(lǐng)域教學(xué)教育面臨的機會、挑戰(zhàn)與未來發(fā)展趨勢。中國高等院校市場學(xué)研究會2020年度教學(xué)成果獎體現(xiàn)了全國市場營銷教育教學(xué)改革的成果，代表著全國市場營銷教育教學(xué)的工作水平。
今年全國高校市場營銷學(xué)科專業(yè)共有43份教學(xué)教育成果申報書，經(jīng)過匿名通訊評審，14項成果脫穎而出，入圍最終會評。