2023
MOTIVATING USER-GENERATED CONTENT: THE UNINTENDED CONSEQUENCES OF INCENTIVE THRESHOLDS
CHAPTER ONE
成果簡介
近日，吳志艷副教授撰寫的《MOTIVATING USER-GENERATED CONTENT: THE UNINTENDED CONSEQUENCES OF INCENTIVE THRESHOLDS》一文發(fā)表在《MIS Quarterly》2023年第47卷第3期。
《MIS》創(chuàng)刊于1977年4月，《MIS Quarterly》是信息管理領域排名第一的頂級期刊，具有較高的學術聲譽。該期刊是美國德克薩斯大學達拉斯分校遴選的24本商學院頂級學術期刊（簡稱UTD24）之一，也是金融時報評定出的50本商學院頂級期刊之一(簡稱FT50)，該期刊被我校列為國際一類期刊。
CHAPTER TWO
內容摘要
激勵生成用戶原創(chuàng)內容：激勵閾值的非預期后果
盡管在線平臺廣泛使用金錢獎勵來激勵生成用戶原創(chuàng)內容（UGC），但用戶可能并不總是表現出預期的行為。該獎勵政策可能會產生意想不到的后果，例如用戶原創(chuàng)內容（UGC）不變或減少。通過兩個自然實驗，本研究探討了為用戶提供激勵機制（即根據用戶原創(chuàng)內容數量來為用戶的持續(xù)投稿發(fā)放獎勵）的意義。在一個知名在線醫(yī)美平臺的兩個完成導向的激勵項目中，我們利用其獨家數據集，研究了用戶對獎勵閾值的反應。我們發(fā)現，在用戶達到獲得金錢獎勵的門檻后，他們不太可能繼續(xù)貢獻原創(chuàng)內容，這表明存在最小努力效應。我們的研究結果表明，來自同伴的社會認可有助于減輕用戶對金錢獎勵政策的非預期后果。我們還注意到，金錢獎勵主要提高了中、低品質原創(chuàng)內容的質量和網站流量。
關鍵詞：金錢獎勵、激勵閾值、非預期后果、在線醫(yī)美社區(qū)
CHAPTER THREE
作者簡介
吳志艷，英國埃克塞特大學管理學博士，工商管理學院副教授，碩士生導師。主要研究方向（非）炫耀性消費行為，品牌文化，和數據治理。主持國家社科基金一項，完成教育部人文社科項目一項，上海哲社項目1項，上海市決策咨詢重點項目1項，以其一般項目1項。在教學方面曾獲得上海市教學成果一等獎（7/8）,《品牌管理》、《奢侈品營銷》、《市場營銷學》等研究生、本科生課程的教學工作。
